国庆惨案之何以笙箫默

10月4日，美国休斯敦火箭队经理莫雷在社交媒体上发布不当言论，随后引发轩然大波。我驻休斯敦总领馆向火箭队提出严正交涉，CCTV5、腾讯、李宁等中国合作方也相继暂停、中止了同火箭队的合作。

10月7日，NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）接受记者采访时作出回应，肖华承认该事件已经对NBA在中国的品牌造成了损害，“造成了严重的后果”。但他同时声称，NBA“作为一家基于价值观的组织”，支持莫雷“行使他的言论自由”。NBA总裁肖华回应称：“我知道今天下午CCTV发声明说，因为我支持莫雷的表达行为，哪怕不是他的观点本身，就决定禁播。我们没想到会这样，这很不幸，但这样的后果，我们只能承受。”肖华说，自己对这件触怒数百万粉丝的事件“十分遗憾”，因为其本意是通过篮球来兜售梦想和希望（sell dreams, sell hopes），……但结果在人群中制造了失望和不和谐，这是让他遗憾的。

10月9号，NBA总裁亚当·肖华（Adam Silver）在日本东京召开的记者会上称，央视暂停NBA转播令人遗憾。这是他第二次就此事公开发表回应，但是，仍未道歉。他还提到，他已经和中国篮协主席姚明“直接沟通”，姚明目前“非常难过”，而且“十分生气”，但他希望能与姚明“最终和解”。

这算不算一桩惨案，谁能想到一条推特价值连城。会造成这么大的反响，会造成这么大的损失。昨天查了一下资料，初步估计，NBA联盟的损失占总收入的百分之十，去年联盟收入87亿美金，百分之十也就是8.7亿美金，按照现在的汇率，1/7.1，也就是六十多亿RMB的样子，当然这是直接损失，还有巨大的间接损失，要知道在中国这个巨大的市场里，表面看到的都是冰山的一角而已。

央视体育和腾讯体育暂停和NBA合作，必将严重影响NBA在中国的收益。这一影响究竟有多大？据财经杂志报道，中国市场对NBA的重要性被解读为一个价值5亿美元的市场——这一数字来自于腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015~2020赛季NBA数字媒体独播权。

今年7月，腾讯体育与NBA方面完成续约，虽然腾讯官方并未透露签约金额，但有报道称，续约金额量级大约为5年15亿美元。在腾讯2019年中报中也提到与NBA的合作，表示会和NBA联合开发手机游戏和电竞。

NBA在中国市场收入来源主要包括门票、广告和转播权。有数据显示，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4亿美元。每年NBA中国赛也往往一票难求。而几乎所有NBA最受关注的队伍，都有中国赞助商，主场比赛广告牌也总少不了中国企业的影子。同时，NBA球星在中国也有大量的广告代言。比如哈登，詹姆斯这些大牌球员很大一部分收入是靠广告代言的，光靠在联盟打球挣工资那都是小钱。

这都是明面的损失，还有哪些围绕着NBA默默的做着工作的行业，这次的损失堪称是重量级的。比如耐克的广告效果会大打折扣，耐克作为一家成熟的公司，在这方面肯定会有条款限制，如果NBA发生这种不可预估的情况，一定会有条文提前做出预判。

另外NBA各球队都是上市公司，他们在资本市场是有价值的，随着市场的开发，扩大，球队的价值水涨船高，而这次事件，一定会冲击到资本市场，作为NBA全球最大的海外市场，中国的抵制一定会让敏感的资本市场市场产生巨大的反应，随之而来的就是球队价值的下浮，这样的损失，我想是每一个球队老板不愿意看到的，别看NBA总裁可以牛逼闪电的说他们是基于价值观的组织，但是资本市场不认价值观，资本市场认钱，认盈利能力，认影响力，你把这么大一个市场搞丢了，你价值观保住了，价值没了，那样是不行的。

国内的那些代理这次俨然是哭晕在厕所，估计这些老板想杀莫雷的心都有，你堂堂火箭队经理，不好好打球，把球队成绩弄好了，你特么参乎政治干特么什么？这一条推特，估计国内代理倾家荡产的一定会有的，因为十月十号就是篮球之夜，各大明星，各路NBA球迷都在等着这个一年一度的盛会，眼看没几天了，这虎逼一条推特就弄得烟消云散了，各位老板能甘心这么就洗洗睡了？不会的，我想随之而来是整个链条上的一次清洗，而清洗的过程一定是血腥的，因为并不是谁都有抗住风浪的能力。

最近的炒鞋小哥也会受到不小的损失，据我所知有个别的炒鞋小哥囤货高达几百万，因为这次事件也一定会带来那些知名球鞋的价值下滑，虽然不至于赔到底裤，至少赔到腰部以下是肯定的，因为自从这件事情出来以后，我发现有几款鞋子已经开始小幅降价了。

另外还有限量版球衣，签名球衣的那些商家，损失会比较明显。这件事情一定会造成火箭队的球衣跟周边价值下滑，市场就是这样，追涨杀跌，价值越高，越是有人捧你，一旦你跌落神坛，迎接你的只有无情的抛弃。没有人会在这个时候继续囤积不确定性很大的资产，去面对危机。

三十年深耕带来NBA在中国巨大的影响力，几乎没有人不知道NBA，没有人不了解NBA，随便都能说几个NBA的球员，乔丹，詹姆斯，哈登，连我这个对篮球一窍不通的人都能告诉你乔丹的几个精彩瞬间。当年为了敲开中国市场的大门，NBA老板在央视大楼下苦等，渴望打开这个拥有全世界最多人口的市场，他们做到了，这些年NBA的影响力越来越大，他们可能忘记了当年敲开市场大门的艰辛，可能巨大成绩的掩饰下，忽略了中国市场的重要性，在成绩面前忘乎所以，天真的以为中国已经离不开NBA了。他们不知道，对别人的家事指手画脚是一件多么令人反感的事情，他们并不了解我们心目中的自由跟价值观是什么样子的。