四九巡城使|椰树牌椰汁

国庆长假期间，椰树椰汁抖音官方账号“椰树集团”开始直播带货。然而直播还未直播几场，网友们对其“擦边球”带货风格的关注度已远超其他。10月8日晚，椰树集团再度复播，却遇到了抖音平台的高度关注。品牌两度开播，两度被平台掐断。

当晚，椰树集团被掐断的直播内容是让4位美女主播轮流在镜头前手持产品热舞，引得网友议论纷纷。事实上，不仅是此次直播带货，一直以来椰树集团面对“黑红”营销带来的热度，椰似乎并不将其视为品牌口碑危机，反而将其作为扩大宣传、提高销量的契机。

从椰树集团发布的直播预告来看，品牌原计划在国庆7天内每天举办一场直播，然而在开播之后事情却并不顺利。据其抖音直播动态显示，椰树集团10月1日至5日均有直播，但直播时长却不太稳定，有的持续了数个小时，而有的仅持续几分钟。飞瓜数据显示，刚开播的椰树集团并没有获得太多关注，在1日至5日的8场直播中，场均观看人数不足5000人。

10月5日，椰树集团在经历数次直播中断后停播调整。但就在停播的2天内，舆论却快速发酵。有网友将椰树集团10月5日被掐断的直播画面上传网络，4位美女主播在直播间中一边摇摆起舞一边展示椰汁商品，“擦边球”意味明显的内容吸引了不少人围观。

数据显示，品牌当日的直播间*观看人数突破万人。上架产品包括椰汁、矿泉水等，得益于“买一送一”的优惠力度其产品很快被抢购一空。有网友看后评价称，“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定”。

椰树集团的抖音账号中发现，在直播带货前，其短视频内容较为正常，大都为产品展示和公司品牌形象、活动展示，仅有3~4条出现了美女代言人。但自10月3日起，身材曲线突出的帅哥、美女多次出现在账号内中，其短视频点赞数也从平均1~2千暴增至平均1~2万。在该账号最新发布的视频内容中，4位美女主播成为了主角，吸引了2.9万点赞、超9500条评论。有网友在视频下方评论表示，椰树椰汁一直打擦边球、一直被罚款、一直被警告，但从未改变。

近期，有媒体就此事采访了椰树集团，其负责人仅表示，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价。新消费日报也关注到，早在今年年初，就有网友在官方宣传视频下方留言询问品牌什么时候能直播卖货。10月8日晚20时，椰树集团再度复播，但在开播后仅6分钟，有美女热舞的直播间被平台掐断，品牌一度试图复播，但6分钟后直播再次被掐断。

椰树短暂的直播带货因为网友们的口伐笔诛被平台暂时封停了，一直以来椰树的擦边球广告令大家反感，上一次他们被罚的原因究其本质也是因为广告内容具有强烈的暗示，挑逗内容，比如找两个胸大屁股大的美女手里拿着他们的产品，名义上是介绍产品，实际上大家的目光都在美女身上，而这一次椰树的直播带货几乎如出一辙，四个美女，穿着紧身衣，手里拿着他们的产品，载歌载舞，本来就好挑事的网友们迅速把他们名义上的行为归类到低俗打擦边球的带货行为上，然后开始了一波又一波的举报，直至把他们的直播间举报到关停为止。

椰树椰汁的广告我从小就看，那时候我二十啷当岁，对他们的广告就深有印象，同时期的还有燕舞录音机，还有脑白金广告，都是内容简单，不断重复，靠审美疲劳达到记忆深刻的广告，相比之下，我个人觉得椰树的广告还真的是众多垃圾广告中最令我赏心悦目的广告，我觉得之所以现在椰树的广告成了众矢之的，最主要的原因是其他广告基本都死翘了，只有椰树几十年如一日的坚持低俗活了下来。

说心里话，我不反感椰树的广告，几个大美女，身材曼妙玲珑，虽然我没买过几次椰树的产品，但真的不影响我爱看他们的广告。中国的广告水平整体比较低劣，相比于我看过的一些广告，我觉得泰国的广告水平很高，观赏性很强，你基本可以当个小片子看了，很有创意，看着就很用心。广告到底该怎么做我也不清楚，但我挺反感有人借着别人的广告上纲上线的打压别人，暗戳戳的背地里想要影响我的行为，比如我爱看美女有错么？但他们不想让你看，于是他们就说看美女影响家庭生活，影响年轻人，影响夫妻团结之类的口号，到底有没有影响他们会举出来一堆例子，但实际上或许会有影响，但也仅限于他们举例的那几个，一个正常的成年人如果看了广告上几个美女就能做出来下作的事情，只能说明这个人本身有问题，把责任推到广告上有点过于牵强了。

现在社会上有些舆论的真实目的有待深思。比如说电影，拍了点农村的真实情况，会有些人跳出来说这是对改革开放成果的亵渎，不要聚焦在那些社会阴暗面上，于是我们的监管部门便加大了审查力度，便有了小时代，便有了穿越片，便有了娱乐至死但却毫无营养的垃圾片出来，我们是该在观影中发散思维对社会进行反思还是在光怪陆离中忘掉现实的真实面目呢？我们经常强调一个人要有责任心，要有社会责任感，但在诸多红线中谨小慎微的亦步亦趋艰难前行的国产电影大踏步的后退却是不争的事实。八十年代的红高粱，九十年代秋菊打官司，到满城尽带黄金甲，到长城，我们能看得出来电影从写实到情节再到娱乐的过程，片子越拍越豪华，但是里面值得思考的东西越来越少，电影拍成了服装布景特效展示会，不怪观众口味越来越刁，而是现今的电影一味奉上，看着监管部门脸色拍片子的后果显现。

广告也好，电影也罢，拍出来都是给人们看的，只要不违反公序良俗，不违反法律，都无可厚非，至于说传递了不正确的价值观，我个人觉的这里面有些东西要人们自己去甄别对错，而不是由某些人帮我们甄别对错，万一你就不喜欢看美女，于是我就因为你的不喜欢而失去了看美女的权利，那样的话难道说我看什么还要征求你的意见么？那我的权利又该如何体现呢？别让一小撮人成为舆论的掌控者，我们作为普通人也要有清醒的头脑，在该反对的时候要站出来鲜明的亮明自己的立场，老子就喜欢看椰树的大美女，爱咋咋地，你不爱看就滚，给好人腾地方。